Crêpe party signée Tefal

3 Fév

L'opération Tefal pour la chandeleur

Tefal et Nutella s’associent à l’association Voisins Solidaires pour une opération de street marketing thématique dans 5 villes : Paris, Nancy, Rouen, Lyon et Bordeaux.

Toute la journée d’hier la marque a distribué gratuitement près de 70.000 crêpes dans plusieurs lieux stratégiques. Une opération très bien accueillie, d’autant plus avec le froid de ces derniers jours !

Tefal joue sur la proximité pour mettre en avant sa nouvelle crêpière et ses produits, l’association Voisins Solidaires  bénéficie d’un bon coup de projecteur et Nutella confirme son leadership en matière de garniture de crêpe !

 

Une opération gagnante pour tous les protagonistes. 

 

La colocation Ikéa… dans le métro !

11 Jan

lits double Ikea metro aubert

L’enseigne Ikéa fait très fort !

Après des campagnes de street marketing avec des canapés sur les quais de métro et les arrêts de bus, Ikéa innove en jouant sur le concept de la télé réalité.

Un véritable appartement de 54m2 est installé au métro Auber (jusqu’à samedi 14 Janvier), pendant 6 jours 5 personnes vont vivre ensemble sous le regard des usagers de la RATP.

Toutes les pièces sont représentés : salle de bain, cuisine, chambre…

L’appartement est entièrement meublé et décoré pour le plus grand confort des colocataires, un confort tout relatif, sous les yeux de milliers de passants !

Entre les deux appartements, les usagers ont accès à deux bornes écrans qui présentent chaque jours, les solutions d’aménagement utilisées au travers d’un résumé de la journée précédente vécue par les colocataires

 

 

Cet évènement peut être critiqué (voyeurisme quant tu nous tiens…), mais le concept est vraiment très original et le buzz autour fonctionne bien.

Ikéa nous surprend une fois de plus avec une campagne inattendu.

Bonne année 2012

3 Jan

Crédit photo :  esquimo_2000

Une nouvelle année à suivre les tendances, les nouveautés et tout ce qui touche à l’innovation dans le secteur de la communication et de l’évènementiel en particulier.

Le mur interactif

24 Déc

Le mur interactif Panasonic

De nombreuses marques communiquent à l’aide de murs interactifs lors d’évènements (Heineken, Adidas, Panasonic).

Le live wall de Panasonic

Au centre de Tokyo, le Panasonic Center recèle un étonnant dispositif, le Life Wall. Un dispositif futuriste, proche de ceux que l’on aperçoit dans certains films de science-fiction, au sein duquel l’utilisateur interagit avec ses contenus ou avec ses proches sans l’intermédiaire d’un clavier, et où l’affichage connait comme seules limites les dimensions de la pièce.

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Récemment un mur interactif a été mis en place par le service d’admission de l’université de Dayton (Ohio, Etats-Unis). 

L’université de Dayton dans l’Ohio propose un service d’admission très original, le mur est un mélange de projections interactives, d’animations et de « live action » à détection de mouvements.

Les nouveaux arrivants peuvent ainsi découvrir ce qu’il se cache derrière la façade de l’université, ils peuvent échanger avec d’autres étudiants et découvrir leur future université de manière très originale.

Cette utilisation des technologies de détection de mouvements favorise l’attrait des participants mais aussi la création de buzz et la valorisation de l’institution à l’origine de l’opération.

L’espace public, le nouveau territoire des marques

23 Déc

Adidas illumine la BNF

La nuit blanche parisienne ou la fête des lumières de Lyon, nous montre à quel point le grand public est réceptif aux installations et performances artistiques qui mettent en scène la ville.

C’est une source d’inspiration et un nouveau filon pour les marques, la tendance est en effet d’aller à la rencontre des habitants dans des endroits qu’ils fréquentent ou des lieux qui représentent des symboles forts. Les marques sont aujourd’hui à la recherche de solutions qui leur permettent de tisser un lien différent, plus direct avec les consommateurs.

La tendance est de faire participer un large public à un temps fort en s’appropriant des lieux de prestige, le temps d’une soirée.

Adidas illumine la BNF

La marque a utilisé les quatre grandes tours (qui symbolisent quatre livres ouverts) pour y présenter une expérience visuelle, physique et sonore étonnante. C’est l’agence Magic Garden Agency qui était en charge de l’opérationnel.

Le concept

La marque a créé un cours pour le Club Med Gym la Zone cycling Experience, une trentaine de sportif amateurs et confirmés étaient invités à pédaler au rythme du cours pour atteindre des paliers de performance, chaque palier franchi déclenchait la projection d’une couleur sur les quatre tours de la BNF (Bleu/Vert/Jaune/Rouge).

Les marques sont de sortie

21 Déc

L’évènement nocturne permet aux marques de toucher leur cible dans un moment privilégié, les liens tissés sont plus forts, l’émotion est présente. 

L’objectif n’est pas de faire du business, il se place du coté de l’image. 

Soirée Ricard Live Music

Le mariage entre marque et univers de la nuit ne date pas d’hier. Au départ les univers naturels de l’univers festif nocturne (marques de cigarettes, alcools) commencent à se positionner dans les soirées. Puis, peu à peu, les soirées sponsorisées ou les évènements nocturnes orchestrés au profit d’une enseigne gagnent d’autres univers de marques (téléphonie, gaming, high-tech…).

Pourquoi un tel engouement ? 

L’esprit du consommateur est totalement différent la nuit, plus détendu, plus réceptif, plus enclin, ouvert à l’échange, à la fête. « On crée un mélange de proximité, d’affect, de simplicité dans le rapport » estime Sander Cisinki, responsable évènementiel chez SFR. Oublié le business, place à l’image…

Desperados, une marque noctambule 

En avril dernier, la marque créé les soirées Desperados Wild Bar, un bar éphémère avec 8 soirées sur trois semaines (au Wild bar, près de Bastille). Organisé par Zmirov Communication, le concept de ces soirées était de proposer une expérience sensorielle forte, avec différents espaces. Au programme : Dj, collectifs d’artistes, expériences (un bar à tatouage avait été mis en place).

Les clés essentielles 

  • Un lieu ni trop grand, ni trop petit, il participe à l’ambiance.
  • Des zones expérientielles, de la bonne musique.
  • Une mise en scène créative.
  • Une présence de la marque discrète.

Quand virtuel et réel se confondent ça donne ça…

16 Déc

Afin de promouvoir la sortie de la série policière Blue Bloods, une animation en réalité augmentée a été mise en place sur des panneaux publicitaires.
Celle-ci offre aux passants un véritable champ de tir sur les murs de leur ville. Le but du jeu est de tirer sur un maximum de cibles grâce à son smartphone, devenu une arme redoutable le temps de l’animation.
Les tireurs sont ensuite invités à partager leurs scores sur Twitter, les meilleurs scores étant récompensés.