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La colocation Ikéa… dans le métro !

11 Jan

lits double Ikea metro aubert

L’enseigne Ikéa fait très fort !

Après des campagnes de street marketing avec des canapés sur les quais de métro et les arrêts de bus, Ikéa innove en jouant sur le concept de la télé réalité.

Un véritable appartement de 54m2 est installé au métro Auber (jusqu’à samedi 14 Janvier), pendant 6 jours 5 personnes vont vivre ensemble sous le regard des usagers de la RATP.

Toutes les pièces sont représentés : salle de bain, cuisine, chambre…

L’appartement est entièrement meublé et décoré pour le plus grand confort des colocataires, un confort tout relatif, sous les yeux de milliers de passants !

Entre les deux appartements, les usagers ont accès à deux bornes écrans qui présentent chaque jours, les solutions d’aménagement utilisées au travers d’un résumé de la journée précédente vécue par les colocataires

 

 

Cet évènement peut être critiqué (voyeurisme quant tu nous tiens…), mais le concept est vraiment très original et le buzz autour fonctionne bien.

Ikéa nous surprend une fois de plus avec une campagne inattendu.

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Le mur interactif

24 Déc

Le mur interactif Panasonic

De nombreuses marques communiquent à l’aide de murs interactifs lors d’évènements (Heineken, Adidas, Panasonic).

Le live wall de Panasonic

Au centre de Tokyo, le Panasonic Center recèle un étonnant dispositif, le Life Wall. Un dispositif futuriste, proche de ceux que l’on aperçoit dans certains films de science-fiction, au sein duquel l’utilisateur interagit avec ses contenus ou avec ses proches sans l’intermédiaire d’un clavier, et où l’affichage connait comme seules limites les dimensions de la pièce.

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Récemment un mur interactif a été mis en place par le service d’admission de l’université de Dayton (Ohio, Etats-Unis). 

L’université de Dayton dans l’Ohio propose un service d’admission très original, le mur est un mélange de projections interactives, d’animations et de « live action » à détection de mouvements.

Les nouveaux arrivants peuvent ainsi découvrir ce qu’il se cache derrière la façade de l’université, ils peuvent échanger avec d’autres étudiants et découvrir leur future université de manière très originale.

Cette utilisation des technologies de détection de mouvements favorise l’attrait des participants mais aussi la création de buzz et la valorisation de l’institution à l’origine de l’opération.

L’espace public, le nouveau territoire des marques

23 Déc

Adidas illumine la BNF

La nuit blanche parisienne ou la fête des lumières de Lyon, nous montre à quel point le grand public est réceptif aux installations et performances artistiques qui mettent en scène la ville.

C’est une source d’inspiration et un nouveau filon pour les marques, la tendance est en effet d’aller à la rencontre des habitants dans des endroits qu’ils fréquentent ou des lieux qui représentent des symboles forts. Les marques sont aujourd’hui à la recherche de solutions qui leur permettent de tisser un lien différent, plus direct avec les consommateurs.

La tendance est de faire participer un large public à un temps fort en s’appropriant des lieux de prestige, le temps d’une soirée.

Adidas illumine la BNF

La marque a utilisé les quatre grandes tours (qui symbolisent quatre livres ouverts) pour y présenter une expérience visuelle, physique et sonore étonnante. C’est l’agence Magic Garden Agency qui était en charge de l’opérationnel.

Le concept

La marque a créé un cours pour le Club Med Gym la Zone cycling Experience, une trentaine de sportif amateurs et confirmés étaient invités à pédaler au rythme du cours pour atteindre des paliers de performance, chaque palier franchi déclenchait la projection d’une couleur sur les quatre tours de la BNF (Bleu/Vert/Jaune/Rouge).

Quand virtuel et réel se confondent ça donne ça…

16 Déc

Afin de promouvoir la sortie de la série policière Blue Bloods, une animation en réalité augmentée a été mise en place sur des panneaux publicitaires.
Celle-ci offre aux passants un véritable champ de tir sur les murs de leur ville. Le but du jeu est de tirer sur un maximum de cibles grâce à son smartphone, devenu une arme redoutable le temps de l’animation.
Les tireurs sont ensuite invités à partager leurs scores sur Twitter, les meilleurs scores étant récompensés.

ibutterfly – application Iphone innovante

15 Déc

iButterfly est une application gratuite pour iphone, développée au Japon.

Il s’agit d’un jeu utilisant la réalité augmentée,  l’objectif est de capturer des papillons derrière lesquels se cachent des coupons de réduction.
Après avoir téléchargé l’application sur l’App Store, les joueurs doivent se géolocaliser afin de se rendre à différents endroits pour pouvoir capturer les papillons. Une fois sur place, ils les capturent en secouant leurs iPhone.

On peut ensuite collectionner les papillons, les échanger avec des amis. Les coupons de réduction sont très variés, de nombreuses enseignes Japonaise se sont associées au projet, proposant des remises et des cadeaux au détenteurs des précieux papillons.

Malheureusement l’application n’est pas encore disponible en France.

This Unpredictable life – Une application Iphone innovante

13 Déc

Cette application Iphone nous vient du Japon, elle a été crée pour la promotion du nouveau véhicule Jazz Hybrid d’Honda. Il s’agit d’une opération de communication qui se décline sur différents supports.

Un spot télévisé en image d’animation est couplé à une application Iphone intitulée « This unprecditable life« .

Le spot met en scène un personnage durant sa vie avec ses choix, ses dilemmes et ses réalisations personnelles.

Le film est complété par une application digitale très innovante qui permet aux spectateurs de faire interagir leurs iPhone avec le film publicitaire en temps réel. L’application permet « d’attraper » les personnages du film en un coup de baguette magique durant sa diffusion et de jouer avec eux.

Un bon exemple de stratégie de communication digitale venant en appui d’une campagne plus classique (diffusion TV).

Un pop up store Dyptique aux Galeries Lafayette

11 Déc

Diptyque fait couler sa cire boulevard Haussmann…

La célèbre maison de bougies et d’eaux de toilette s’associe pour la seconde fois aux Galeries Lafayette Maison Haussmann pour une mise en scène aux couleurs des fêtes de fin d’année.

Un écrin temporaire, dont la scénographie conçue par Jean Marc Gady revisite avec talent, élégance et matériaux modernes, les codes iconiques de la marque.

Jean Marc Gady rend hommage à 50 ans de créativité en utilisant le papier peint choriambe, l’un des tous premiers créés par la maison, et s’amuse à le twister de façon singulière, au gré de meubles conçus dans un matériau organique, le carton.

L’univers de Diptyque, à travers ses collections de produits parfumés, éphémères comme l’hiver ou intemporels, est mis en scène dans un décor blanc et rouge, atypique et chaleureux.

L’occasion de découvrir ou redécouvrir les trésors à offrir parmi les fameuses bougies ou eaux de toilette dans les célèbres paquets cadeaux de la marque, un savant pliage de papiers de soie aux couleurs contrastées, qui font la signature raffinée des emballages du parfumeur.