ibutterfly – application Iphone innovante

15 Déc

iButterfly est une application gratuite pour iphone, développée au Japon.

Il s’agit d’un jeu utilisant la réalité augmentée,  l’objectif est de capturer des papillons derrière lesquels se cachent des coupons de réduction.
Après avoir téléchargé l’application sur l’App Store, les joueurs doivent se géolocaliser afin de se rendre à différents endroits pour pouvoir capturer les papillons. Une fois sur place, ils les capturent en secouant leurs iPhone.

On peut ensuite collectionner les papillons, les échanger avec des amis. Les coupons de réduction sont très variés, de nombreuses enseignes Japonaise se sont associées au projet, proposant des remises et des cadeaux au détenteurs des précieux papillons.

Malheureusement l’application n’est pas encore disponible en France.

This Unpredictable life – Une application Iphone innovante

13 Déc

Cette application Iphone nous vient du Japon, elle a été crée pour la promotion du nouveau véhicule Jazz Hybrid d’Honda. Il s’agit d’une opération de communication qui se décline sur différents supports.

Un spot télévisé en image d’animation est couplé à une application Iphone intitulée « This unprecditable life« .

Le spot met en scène un personnage durant sa vie avec ses choix, ses dilemmes et ses réalisations personnelles.

Le film est complété par une application digitale très innovante qui permet aux spectateurs de faire interagir leurs iPhone avec le film publicitaire en temps réel. L’application permet « d’attraper » les personnages du film en un coup de baguette magique durant sa diffusion et de jouer avec eux.

Un bon exemple de stratégie de communication digitale venant en appui d’une campagne plus classique (diffusion TV).

Un pop up store Dyptique aux Galeries Lafayette

11 Déc

Diptyque fait couler sa cire boulevard Haussmann…

La célèbre maison de bougies et d’eaux de toilette s’associe pour la seconde fois aux Galeries Lafayette Maison Haussmann pour une mise en scène aux couleurs des fêtes de fin d’année.

Un écrin temporaire, dont la scénographie conçue par Jean Marc Gady revisite avec talent, élégance et matériaux modernes, les codes iconiques de la marque.

Jean Marc Gady rend hommage à 50 ans de créativité en utilisant le papier peint choriambe, l’un des tous premiers créés par la maison, et s’amuse à le twister de façon singulière, au gré de meubles conçus dans un matériau organique, le carton.

L’univers de Diptyque, à travers ses collections de produits parfumés, éphémères comme l’hiver ou intemporels, est mis en scène dans un décor blanc et rouge, atypique et chaleureux.

L’occasion de découvrir ou redécouvrir les trésors à offrir parmi les fameuses bougies ou eaux de toilette dans les célèbres paquets cadeaux de la marque, un savant pliage de papiers de soie aux couleurs contrastées, qui font la signature raffinée des emballages du parfumeur.

Citadium vous emmène à Las Vegas !

10 Déc

Pour les fêtes de fin d’année, le magasin Citadium a entièrement décoré ses 6000 m2 (sur 4 niveaux) sur le thème de Las Vegas ! 

Du 16 Novembre au 31 Décembre,  « Welcome to Fabulous Citadium », jeux, fêtes et paillettes vous attendent…

Welcome to Fabulous Citadium se veut un hymne à la fête et à l’amusement, où l’évènementiel tiendra une place importante dans le dispositif, avec de nombreuses animations :

  • Wedding Chapel
  • Tournoi de Poker (sans argent bien sûr)
  • Stand up
  • Performances de Pôle dance
  • Kamel le magicien en guest (Canal +)

Ce grand magasin parision (en face du Printemps Haussmann) propose des marques telles que Replay, Fred Perry, Converse …

Citadium évènementialise chaque fois un peu plus son point de vente, l’objectif est de faire vivre un moment exceptionnel au public, qu’il soit client ou non.

Des jeux concours sont aussi proposés avec la possibilité de gagner un voyage à Las Vegas et l’organisation d’enterrement de vie de jeunes filles et de garçons directement dans le magasin !

Social Local Mobile – Tout, tout, tout on sera tout sur vous…

8 Déc

 » Mehdi Koraichi et Déborah Petit  sont au Starbucks de Châtelet « .

Qui n’a jamais vu ce type de publication sur le profil d’un de ces contacts Facebook ?

Ce type de statut correspond à ce que l’on appelle aujoud »hui le SoLoMo. Le principe ?

J’exprime sur les réseaux sociaux ma localisation, ce que je suis entrain de faire, de consommer.Dans l’autre sens, le SoLoMO consiste à communiquer avec un consommateur sur son mobile en fonction de sa localisation.

 » Jusqu’à 18 heure, le MacDonald de Villetaneuse vous offre un sunday sur présentation du sms « 

Dans le domaine de l’évènementiel de nombreuses applications sont possibles.

Coca Cola a utilisé Facebook de manière originale dans le cadre d’un camp de vacance dédié à un public adolescent (voir l’article), les chasses aux trésors virtuelles utilisent elles aussi ces applications mobiles (voir l’article).

Cet été, la marque Diesel a mis en place dans plusieurs de ses boutiques des QR-Codes rattachés à leurs produits afin que les clients, grâce à leur smartphone, puissent partager leurs articles préférés avec leurs amis sur Facebook.

En septembre dernier, Coca-Cola a mis en place en Australie un jeu basé sur le SoLoMo : L’emplacement d’un distributeur de canettes rouges était signalé sur Foursquare. La première personne à se rendre sur place et acheter une canette se voyait remettre un bon d’achat de 300$. Coca Cola s’implique énormément sur ces moyens de communication alternatifs, les évènements mis en place sont de bons exemples d’utilisation des réseaux sociaux par une marque.

Les innovations technologiques et l’évolution des modes de consommation de ces dernières années, ont amené de nouveau comportement, notamment chez les jeunes. La notion de vie privée est de plus en plus floue, aujourd’hui, pour être dans la tendance, il faut partager du contenu, s’exposer.

Le SoLoMo dans le cadre d’une campagne évènementielle peut revêtir plusieurs aspects et servir différents objectifs comme créer du trafic en point de vente, relayer un évènement, encourager la participation, faire de l’affichage informatif, etc.

Tout reste encore à imaginer…

Les vitrines du Printemps

4 Déc

Noël Rêves d’Évasions

Pour la première fois cette année, le Printemps Haussmann confie ses onze vitrines à la maison Chanel, fleuron du luxe made in France.

C’est la toute première fois que le grand magasin collabore exclusivement avec une griffe pour ses animations de Noël. 

Les passants peuvent donc admirer le logo Chanel sur la façade et voyager à travers les décors en trois dimensions qui célèbrent les villes ayant inspiré et accueilli les défilés des collections Croisière ou Métiers d’Art de la maison de la rue Cambon. En route pour Byzance, Moscou, Venise, Paris…

Les vitrines étaient inaugurées le 9 Novembre, en présence du grand Karl Lagerfeld et de Vanessa Paradis, égérie de la maison.

Invité à « couper le ruban » par Monsieur Paolo de Cesare (PDG du Printemps), Karl Lagerfeld a découvert la marionnette Coco Chanel évoluant au sein d’une vitrine évoquant un jardin onirique peuplé de plantes et de fleurs inattendues…

L’inauguration des vitrines du Printemps constitue un rituel. La tradition est née en 1914, alors que la première édition mettait en scène des marionnettes de soldats de la Grande Guerre. « C’est la meilleure occasion pour présenter le Printemps comme un grand théâtre des rêves. Aujourd’hui, les clients sont comme des spectateurs », déclare Pierre Pelarrey, le patron de l’enseigne.

 

 

Moscou

Los Angeles 

Depuis plusieurs années, l’enseigne fait appel aux plus grands emblèmes du chic à la française pour mettre en musique ses vitrines de Noël. Un rapprochement qui sert les intérêts des deux parties. Fin décembre, à l’heure du tomber de rideau, près de huit millions de personnes seront venues découvrir les vitrines, un formidable coup de projecteur pour le Printemps.

L’or Espresso, une campagne street marketing qui se sent…

1 Déc

 

En septembre dernier, l’Or Espresso a mené une campagne de street marketing dans Paris. Pour faire découvrir ses trois nouvelles capsules, la marque prend le partie de l’originalité en jouant sur l’odorat et investit plusieurs points de passages stratégiques (gares, sorties de bureaux, stations de transports…). Des lingettes imprégnées d’arômes de café étaient distribués aux passants, qui pouvaient ainsi sentir le café tel un parfum. Le lendemain de la distribution, ce sont des voitures aux couleurs de L’Or Espresso qui ont circulé dans les mêmes zones en diffusant les mêmes odeurs !

 

Dans sa communication, la marque joue déjà sur le registre des parfums, notamment avec ses spots TV, alors quoi de plus naturel que de décliner le concept dans ses campagnes évènementielles.

 

La dernière campagne TV de l’Or Espresso :


On fait souvent appel aux 5 sens dans l’évènementiel, mais l’odorat est plutôt cantonné à des opérations de team building. L’Or Espresso nous démontre que de nombreuses applications sont possibles et qu’odorat et évènementiel peuvent aisément être associés.